●本报记者 卢素平 本报明溪记者站 雷玉平 文/图

就像还未到来的明天，你永远不知道下一个盲盒开出的是什么。或许，正是因为这种猎奇的心理，近年来在潮玩、文具、美妆等诸多领域，都刮起了阵阵“盲盒风”。

为引导盲盒经营者诚信守法经营，根据有关法律法规，8月16日，国家市场监管总局发布《盲盒经营活动规范指引（试行）（征求意见稿）》，在盲盒的经营品类、抽取规则、投放数量、市场价格等方面向社会公开征求意见。

小小盲盒为何让玩家欲罢不能？蹲点蹲店购买盲盒，交的是智商税吗？新规即将到来，盲盒行业即将迎来哪些新变化？……带着一系列问题，记者进行了采访。

盲盒玩家无处不在

小李今年刚进入职场。他从大一开始收集球星卡。这是一种“体育盲盒”，当球迷一包包收藏自己喜欢的球员卡时，谁也不能保证，今后哪个球员会闯出一番天地。

在普通人眼里并没有什么吸引力的球星卡盒子，便宜的五六百元，最贵的竟然要价十几万元。小李说，自己就曾花费1万元买过球星卡盒子，至今他已为集卡花费近6万元。

在小李看来，购买盲盒绝不是在交“智商税”。

“盲盒的博点在于有惊喜、纪念意义以及溢价空间，有些盲盒还附带一定的文化，譬如收集球星卡就是一种球迷文化，既追了星又满足了自己的收集癖好。”小李说。

“隐藏款很能戳中玩家的心坎。”小李举例，前段时间北京拍卖一套球星卡，就以200多万元的价格成交。

小李享受每一次打开盲盒的感觉。他说：“有点像赌博，买了不一定中，不中又不甘心，还想要再买。购买盲盒收集成套卡片就像以前的集邮，只是现在换了种玩法。”

盲盒玩家无处不在，不少小学生也入了“坑”。

家住明溪县的黄女士，从年初就开始给尚在读小学二年级的女儿购买盲盒。“作为节庆礼物，给孩子买过叶罗丽、飞狗MOCO、奇妙萌可，都是动画片里的形象，一个大约60元。虽然单个便宜，但也花费了上千元。”她说。

一直以来，商家为了抓住盲盒玩家的心，盲盒产品层出不穷，有的甚至出到三弹、四弹，年幼的孩子没有什么自控力，一旦着了迷，便有可能深陷其中。因此，黄女士认为：“可以给孩子购买盲盒，但要适度并加以引导。”

“如果不是孩子想要的，我会花式夸奖抽到的手办，而且从来不给她耍赖再买的机会。”引导有力，过了一段时间，黄女士的女儿过了把盲盒的瘾，也就不再留恋了。

最让黄女士意外的是，虽然女儿不再购买盲盒，但却开始给同学制作礼物盲盒。“她常在盒子里头放个橡皮擦、小转笔刀之类的小礼物，盒子外画上兔子、恐龙等图画，让人不知道里头是什么，我觉得挺好。”黄女士笑道。

盲盒之“盲”吸引人

小小盲盒，为啥让人欲罢不能？

“我知道一直买很贵，但就是很容易上头。”市民林女士前年在三明万达商场某店首次入手盲盒，花费59元。她本来只想买一个，但觉得玩偶可爱，就想集齐整套。

于是，林女士选择网购，两天时间购买了6个盲盒。虽然也有重复款，但她乐此不疲，有时一次下单好几个。至今，她已为盲盒消费了近4000元，还购买了家里专门摆放潮玩的架子。“没拆时最激动，就像刮刮彩。拆开以后，如果是你想要的款，也会开心好一会儿。”林女士说。

从外观看，盲盒里的娃娃大多嘟着嘴，没有表情。据说，这一设计的用途便是购买者可将自己的心情代入娃娃。心情好时，觉得娃娃在微笑；沮丧时，好似娃娃跟着悲伤。因此，也有不少成年人热衷于购买盲盒是因为可以解压。

社区工作者牛女士是一位资深盲盒玩家，最喜欢一款名为“若来”的古风潮玩，家里同品牌的玩偶摆满了几个柜子。“平时我们工作很忙，压力也大。但一看到软萌可爱的玩偶，整个人都欢喜起来，收集过程也很解压。”她说。

“隐藏款的设置绝对是消费的一大热点。”牛女士说，为了摸出隐藏款，各种攻略层出不穷。如果幸运摸到了，有的玩家会在“咸鱼”、小红书等平台售卖，但原来一个60多元的稀缺版玩偶，往往售价在三四百元甚至上千元。

盲盒之所以吸引人，就是因为“盲”。

事实上，无论是校园外小卖店里几元钱的奥特卡包，还是抽奖、砸金蛋等挑起氛围的活动，都是让消费者在不确定中期待满满，只要想一想期待的结果便兴奋十足。

从事心理学研究的陈子玲认为，盲盒设计本身具有很多的不确定性，这就激发了玩家的好奇和猎奇心理。再加上隐藏款出现的概率极低，如果玩家幸运摸出了隐藏款，便会觉得自己运气极好，很喜悦。隐藏款就是抓住了大家的猎奇心态和赌徒心理，让玩家充分享受抽盲盒的快感。

陈子玲提醒广大盲盒爱好者，追求自己喜欢的东西固然无错，但不管什么时候，都要守住理智，不能沉迷于此。

规范盲盒市场势在必行

“为了喜欢的游戏人物，反复购买一个重复的东西，无外乎是商家一种营销手段，我觉得很‘坑’。”市民小张从2017年开始购买动漫周边盲盒，单个售价39元，当时为了凑齐一套，一次性买了好几百，最终还是未能凑齐心头所好。

不少在网购平台购买盲盒遇骗的玩家认为，盲盒市场亟须规范。

家住明溪县的王某，就“吐槽”了自己上月购买盲盒遇到的“糟心事”。“我在‘咸鱼’上购买了泡泡玛特的盲盒，对方说从未开封，结果到货了打开盒子才发现，商品都破损了，明显非正版，对方就是不肯退货，很郁闷。”

盲盒乱象绝非个例。

就在不久前，网上还爆出卖家为了隐藏款，把所有盲盒都拆开的消息。更有商家以盲盒的方式去库存。甚至，还出现了活体宠物盲盒，无人认领的行李箱当盲盒等现象。

“野蛮生长”的盲盒行业如何规范？

此次征求意见稿要求，将商品投放数量、隐藏款抽取概率、商品价值范围等关键信息以显著方式对外公示，保证消费者在购买前知晓。不得通过后台操纵改变抽取结果、随意调整抽取概率等方式变相诱导消费。不得以折现、回购、换购等方式拒绝或者故意拖延发放盲盒。不得设置空盒。

当前，越来越多青少年热衷于购买盲盒，由于他们的消费观念尚不健全，更容易沉溺其中。为此，此次征求意见稿进一步明确，要求“不得向8岁以下未成年人销售盲盒”。

“规范盲盒市场势在必行。”业内观点认为，随着此次规范指引逐步完成意见征求、落地施行，盲盒市场将迎来一波“大洗牌”，这有利于促进盲盒行业走向理性发展。