●本报记者 刘岩松

1月13日，第三届“中国绿都 乐购三明”直播节暨首届网络主播大赛决赛举行。

大赛历时6个月，共有334支战队参赛，累计发布短视频超6万条，开展直播超5万次，累计销售额超3.9亿元……三明抢抓直播产业风口，不断创造新消费形态，提振经济发展活力，推动革命老区高质量发展。

打造乡村振兴新引擎

作为我市大力发展新经济新业态的一次有益探索，本次大赛用直播镜头向外展示了三明绿色经济发展新貌，也试图通过人才孵化、实战操练和常态化直播强链促产，为新时期乡村振兴发展增添新动力。

旺消费，促发展。我市借助此次大赛，在孵化百名网络“主播”、百场直播赛的基础上，示范打造30家以上网红直播基地、培育打造11个电商直播链条、对接落地10个以上直播电商项目，为乡村振兴按下“加速键”。

为推动相关工作的落实，我市推出了系列举措。支持各县（市、区）电商产业园、融媒体中心、职专院校等有关单位，加大电商直播实训基地、共享直播间等示范项目创建，共同做好“好物推荐官”、直播供应链等资源整合工作。鼓励批发市场、商贸超市、大众茶馆、消费商圈、夜摊经济等，精心打造特色IP，多元化丰富直播运用场景。梳理、打通全市电商直播产业面临的难点、痛点和阻点，搭建形成一县一个直播网销产品库。主动与阿里巴巴、快手、抖音、拼多多、福茶网、广电云及银联银企等开展商务商事合作，为直播平台和头部企业在明驻点开展产业联盟、商家入驻等创造条件。

在各参赛主体的积极参与下，沙县小吃、茶叶、明笋、薏米、豆腐皮、莲子等三明“味道”被推上移动端，“直播带货”正成为三明乡村振兴的新引擎。

打响“乐购三明”品牌IP

本届大赛构建了矩阵式传播渠道，持续塑造打造“中国绿都 乐购三明”品牌IP。截至目前，抖音直播平台上该赛事的话题播放量已超过3.6亿次。

好成绩的背后是“政府+企业+社会”三位一体的联动。据悉，三明全市11个县（市、区）、141个乡镇（街道）实现全覆盖，创新打造了一场集结领导干部、电商企业、本地“大V”、全民参与的“云端”盛宴。

开赛以来，选手们通过抖音、快手、淘宝、京东等平台开辟直播间、发布短视频，展示三明的绿水青山、名品好物；300多支战队的参赛账号挂上“中国绿都 乐购三明”IP词汇，同时段、长时间用矩阵方式开展直播推介。赛事组委会还打通了移动手机媒体、传统电商媒体、网络媒体、自媒体、户外平面媒体等渠道，并在福建广电网络高清互动云电视开设“乐购三明”专区，开展全方位持续性推广。

在传播矩阵的有效催化下，短短几个月，一批本土“网红”和“明星账号”应运而生，接续为品牌IP引流。

打好人才“引育留”组合拳

以赛聚才、以赛引才、以赛育才，各参赛队伍在比赛中相互学习、互相鞭策，释放出“倍增”效应，月销售量超百万的战队也如“滚雪球”般不断壮大。大赛产生了转型发展、融合共建的多重效应，初步构建了电商直播生态圈，为革命老区的新发展注入新动力。

社会群体共建融合。开赛以来，一大批返乡青年、新农人、退伍军人、宝妈纷纷加入，把手机当成“新农具”，把短视频创作的直播培养成“新农技”，推动乡村产业升级、数字化创新；超百位县、乡两级干部走进直播间，化身带货“主播”，共同宣传美景好物，为名优特产品代言。

目标引领，我市各级各部门打出政策措施“组合拳”，为全市构建多点支撑、多业并举的电商直播生态圈“保驾护航”。开赛以来，市县两级商务、人社、妇联等部门主动靠前服务，将直播带货优先纳入电商培训服务体系，免费为有意向从事直播创业的群体提供创业培训服务。各县（市、区）融媒体中心主持人组成“主播天团”，发挥自身优势，开展全产业链直播带货服务……